聚焦│两位高管行贿球星被捕，阿迪是靠此事迹逆袭的吗？屋顶秧田工装
来源： 发表时间：2018-05-17 13:02:30
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虽然受贿案给 Adidas 蒙上了1层阴影，但不可否认，其近两年爆款迭出，深受消费者追捧。Adidas实现事迹逆袭的关键在于，相继推出了真正符合市场需求的产品。
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美国司法部本周2宣布，美国联邦调查局逮捕了10名涉嫌参与 NCAA(全美大学体育协会) 腐败案的嫌疑人，自从 2015年以来，FBI 接到举报后1直在调查该案。
被逮捕的包括：USC(南加州大学)助理教练Anthony “Tony” Bland，Auburn(奥本大学)的Chuck Connors Person，Oklahoma State(俄克拉荷马州立大学)的Lamont Evans，Arizona(亚利桑那大学)的Emmanuel Richardson，同盟倡议总裁Jonathan Brad Augustine ，前NBA 经纪人Christian Dawkins，金融顾问Munish Sood 和前 NBA官员Rashan Michel。除此以外，还有两名Adidas(阿迪达斯)员工因受贿而被逮捕，分别是全球体育营销总监Jim Gatto 和Merl Code，后者曾在Nike(耐克)工作。
这些嫌疑犯被指控涉嫌资助1些高中运动员以确保其加入由阿迪达斯援助的大学篮球队，Gatto是5名涉嫌贿赂高中运动员及其家人的工作人员之1。
根据诉讼文西藏定做工作服厂家件，Gatto与其他被告被指控通过 Adidas 向1名篮球运动员支付 15万美元，以说服他们加入由阿迪达斯援助的位定做北京工作服于佛罗里达的私立大学篮球队(多是迈阿密大学)，和被指控向另外一名篮球运动员的家属支付10万美元，以说服运动员与肯塔基州的1所大学签约(多是路易斯维尔大学)。
在运动品牌之间的竞争中，对高水平的球员与球队的争取非常剧烈，并且常常能取得巨大的收益。NCAA 不属于商业同盟，因此NCAA 运动员其实不能取得通常的商业援助，但是为顶尖运动员提供设备是运动品牌的重要营销手段之1。
虽然受贿案给Adidas 蒙上了1层阴影，但不可否认，近两年爆款迭出，深受消费者追捧，实现了事迹逆袭。其关键在于，真正符合市场需求的产品相继推出。
1周前，NPD Group公布2017年前8个月的美国运动鞋消费报告，耐克仍然毫无悬念地位居首位。紧随其后，阿迪达斯替换Jordan上升至第2位，Adidas的市场份额从去年同期的6.6%提升到11.3%，增长近1倍，Jordan品牌则退至第3位。
而时间倒退3年，2014年第4季度，阿迪达斯亏损1.4亿欧元，并在北美市场首次被Under Armour超出跌落至第3。当时，团体全球品牌官埃里克€€利特克(Eric Liedtke)明确表态：“我们应当从产品设计的角度，弥补美国市场的不足。”
因而，从Stan Smith到Superstar两大街头爆款，再到嘻哈巨星Kanye West联合推出并热销至今的Yeezy系列，和红极1时的NMD€€€€过去两年，Adidas创造众多潮流款式，主打科技概念的Boost系列一样收获口碑和销售额。
“爆款”的打造，也与聚焦全球6大重点城市的5年战略相干。过去两年，Adidas将很多支出分配至6大潮流城市，在产品线中掀起生活方式运动鞋的热潮，其实不断为明星鞋款造势。除社交媒体传播以外，还包括很多明星或时尚博主穿着Stan Smith系列亮相时装周，以期影响城市年轻消费者的着装观念。
阿迪达斯的意图很清晰，在大城市营建1种运动潮流文化，同时，以此为中心传播和辐射至更广阔的范围。效果使人满意，在时尚明星和潮流文化的带动下，阿迪达斯接触到广泛的市场受众，其中以更关心时尚属性的女性为主。根据英国《金融时报》研究服务机构FT Confidential Research的数据，2016年第4季度， 阿迪达斯超出耐克成为最受中国女性消费者欢迎的运动品牌。
这1切，终究都转化为实在的数字。2016财年，阿迪达斯团体的鞋类销售同比暴涨53卖家电穿什么工作服%，产量达3.6亿双，子品牌Originals、NEO和Y3等运动休闲鞋类涨幅达45%，是功能运动产品的两倍之多，Stan Smiths和Superstars等长青款式的销售保持强劲。
市场调研公司NPD Group的报告显示，较之去年，Stan Smiths和Sup移动工作服女多少钱erstar的热度稍有回落，但Originals发布的鞋款Tubular Shadow、NMD系列和统筹时尚生活与技术创新的Ultra Boost，成为阿迪达斯的新增长点。
与阿迪达斯构成鲜明对照的是Under 企业工作服列支Armour。由于运动产品偏向专业功能，脱离市场节奏，美国品牌已连续两个季度收获亏损的事迹单。为了改变颓势，Under Armour正推出1个运动生活的产品种别，并追随阿迪达斯的步伐签约饶舌歌手A$AP Rocky，期望让品牌变得更潮流。只不惠万家陶瓷工作服过，在此之前，美国品牌需要有真正吸引消费者的产品问世。
如果产品不好，即便是最好的门店体验、营销手法或运动时尚概念也杯水车薪。尝到甜头的阿迪达斯正延续这1专注产品的思路。今年7月，德国品牌在纽约布鲁克林开设的创意工作室开张，阿迪达斯称之为“创意农场”，他们希望在这个潮流聚集之地取得更多产品灵感。这个由仓库改造的工作室，被认为是德国品牌继续进攻北美乃至全球市场的秘密武器。
在阿迪达斯看来，在北美市场超出Jordan只是1个开始。9月23日，阿迪达斯上海品牌中心重新开张，在阿迪达斯的门店体系中列到最高位置，也显示除其继续开辟中国市场的野心。事实上，随着全球市场的消费升级，人们对体育用品的需求愈来愈细分和层次愈来愈高，而中国运动消费品市场的新1轮争取也不过是刚刚开始。
