时尚扒瞎 - 品牌换将大失血

时尚扒瞎 | 品牌换将大失血 所谓“铁打的品牌，流水的人”，时尚品牌特别是1些老牌历经几10年风雨，艺术总监自然不可能从1而终，换将纯属正常。最近这两年，很多品牌都在换将。但不正常的是，其中大部份换将以后，不管设计感还是销售事迹都大不如前，艺术和商业双双失血。GIVENCHY这个巴黎老牌时装屋刚刚在2018春夏巴黎时装周上发布了新艺术总监接手后的第1个系列，但仿佛业界评论不容乐观。Givenchy前任总监Riccardo Tisci为品牌工作了12年，成功地将这个老牌子变成“大牌中的最潮牌，潮牌中的最大牌”，可谓品牌年轻化的典范。Riccardo将非洲部落文化、街头文化、哥特文化和宗教文化等融入设计中，创造出1种“高品位的

所谓“铁打的品牌，流水的人”，时尚品牌特别是1些老牌历经几10年风雨，艺术总监自然不可能从1而终，换将纯属正常。

最近这两年，很多品牌都在换将。但不正常的是，其中大部份换将以后，不管设计感还是销售事迹都大不如前，艺术和商业双双失血。

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GIVENCHY

这个巴黎老牌时装屋刚刚在2018春夏巴黎时装周上发布了新艺术总监接手后的第1个系列，但仿佛业界评论不容乐观。

Givenchy前任总监Riccardo Tisci为品牌工作了12年，成功地将这个老牌子变成“大牌中的最潮牌，潮牌中的最大牌”，可谓品牌年轻化的典范。

Riccardo将非洲部落文化、街头文化、哥特文化和宗教文化等融入设计中，创造出1种“高品位的酷”，立刻捉住那些已对文化内涵苍白的潮牌提不起兴趣却又对正经服装敬而远之的年轻人的心。Riccardo几近推出的每季主打元素都迅速被市场仿造或仿效，这1点从淘宝上就能够看出。

Givenchy新换的总监Clare WaightKeller此前执掌Chloe，设计风格与Riccardo截然两样。

当人们期待她会为Givenchy带来怎样的仙气时，2018春夏系列却给大家当头1棒。

好像黄上班时间必须着工作服
色与蓝色融为绿色，Riccardo为Givenchy留下的酷感与Clare带来的仙感，融会成了……Saint Laurent？

你能分清哪一个是Saint Laurent哪一个是新Givenchy吗？

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CHLOE

Chloe的艺术总监去了Givenchy，因而LVMH调LV总监NicolasGhesquiere的副手Natacha Ramsay-Levi入主Chloe。

Natacha可谓Nicolas的得力干将，在Nicolas力挽狂澜解救了老牌时装屋Balenciaga时，她就相伴左右；Nicolas离开巴黎世家后，Natacha也随之辞去设计职务，只为其他品牌提供设计咨询服务；直到Nicolas执掌LV，这位前助手再次被招至麾下，担负设计部门负责人。

也许由于跟随Nicolas太久，Natacha遭到前者太大的影响。此番为Chloe推出的新系列，可以定义为“LV by Louis Vuitton”了。

华夏保险工作服

你能分清哪一个是LV哪一个是新Chloe吗？

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LANVIN

Alber Elbaz可谓Lanvin的大救星。

他为这个老牌时装屋带来了慵懒感又充满少女气的风格，让之前只有阿€€才喜欢的牌子迅速成为个性少女的最爱，他为H&M设计的系列更是1上市就被1抢而空。

不太小胖终究还是由于与王效兰分歧益大，在2015年末离开了相守14年的品牌。

由于他离开前不久，Raf Simons才离开Dior，因而坊间疯传小胖将接手Dior。

固然，现在大家都知道接手Dior的不是小胖，而接手Lanvin的则是Bouchra Jarrar。

Bouchra曾在Nicolas执掌时的Balenciaga供职10年，而后又在现已倒闭的传奇仙牌Christian Lacroix工作。

她与Lanvin的合作开始于2016秋冬系列（2016先秋系列由Lanvin设计团队设计），至今已历了完全的1年4个系列（早春、春夏、先秋、秋冬）。

Bouchra的设计风格明显不同于小胖，她让少女化的Lanvin年龄回升到青年或更大，熟女范的风格仿佛不如曾受欢迎，毕竟优秀的同类型同风格品牌太多，Lanvin重归平庸。

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DIOR

说品牌换将怎能避开Dior，而说到Dior换将，po主很想从咖喱叔离开说起。

对po主来讲，Dior炒掉咖喱叔，换为Raf Simons，就已是艺术上的失血，不过商业上却迎来1波销售高潮。

毕竟顺应了品牌和时尚日趋年轻化的趋势，Dior从中年成功女性成为奋斗女青年。

而Raf离开后，万众注视的Dior艺术总监宝座迎来的却是让大家跌破眼镜的Valentino前总监之1Maria Grazia Chiuri。

这回Dior又从女青年变成了少女。

按说少男少女的钱最好赚，但Dior仿佛愈来愈不diao了？

正如po主在看了她的第1个Dior系列后在网上首发的感慨所言：

“有人说dior变成了valentino，我是万万不能同意的。这哪里是Valentino，明明是Red Valentino好吗！”

要知道，Maria（和Pierpaolo Piccioli）在执掌Valentino之前，是先执掌的副牌Red Valentino。

你能分清哪一个是Red Valentino哪一个是新Dior吗？

虽然愈来愈多的人对Maria改造Dior大计划表示谴责，但市场再次打了我们这些说闲话者的脸，Dior销售额又迎来1波高峰。

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VALENTINO

由于Maria的离开，曾的Valentino总监2人转现在成了Pierpaolo Piccioli的单口相声。总监的变动让Valentino的风格也产生了变化。

2人转时期，Maria和Pierpaolo分工合作，1个负责廓形，1个负责装潢，男女搭配干活不累，Valentino在他俩手里，轮廓简洁流畅、装潢华丽高贵。

单口相声时期，失去了Maria的巧手点缀，Valentino更多的以素色示人，或是这类不知所云的图案。

乃至缺少了Maria的克制，Pierpaolo更加放飞自我，男装炒Burberry带来的复古运动风的冷饭，女装更是从古典风格1跃到解构主义。

你看得出这是Valentino吗？

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BURBERRY

Burebrry最近爆出了总监离职的消息。

每一年大家都以为Christopher Bailey会离开B家，却年年落空，终究在2017年，Christopher正式告别服务了17年的东家。

又是1个长相厮守、创造众多经典系列的合作典范走到尽头的悲情故事。

而目前热传的接手人是Celien前任Phoebe Philo。

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从之前说到的那些换将失血事件来看，po主对Phoebe其实不乐观。

不管是Givenchy、Lanvin还是Dior、Burberry，都是从（相对）长时间“执政”的男性设计师换成了女性设计师。

男性设计师由于缺少对女性身体的感同身受，设计女装时更多地从设计本身或艺术动身，女性虽然说是他们的缪斯，但在实际操作中，更像是他们手中任其打扮的娃娃。在视觉效果上，男性设计师更能取得成功。

而女性设计师常常从女性本身的穿感动身，强调可穿性，但可穿性或说女性穿起来才感觉舒服的设计常常却其实不夺目，Prada女士的设计就很能说明问题。同时，女性设计师更乐于设计日装，不像男性设计师那样热中晚装，而日装明显不如晚装更具仪式感和装潢度，也就相对容易失去关注。

男换女，由于男性总监长时间营建的品牌形象太过深入人性，女性总监在视觉效果上的弱势和在风格上的不够突出，很容易引发品牌拥趸的直观落差，从而招至差评。

时装设计是1个造梦的行业，即便是女性消费者，也常常更愿意寻求外观的震动，而宁愿忍耐或多或少的肉体折磨。所以这是1个由男同志主导的行业，直男生存不容易，女性设计师一样处于弱势。

Maria在Dior设计中发出的女权呐喊，恐怕并不是哗众取宠，而真的来自内心感受吧。