“复古运动”热潮逐步退去以后，新的1年运动品牌如何突破“恋旧”的禁锢？ 新年的日历已翻过了两天，不知道“跨年”这1带有辞旧迎新氛围的日子对你新1年的计划是不是有甚么实质性的影响。不过对众多品牌来讲，新年的到来非常直接地意味着2018春夏系列的工作基本要进入最重要的销售部份了，而对走在 [时尚前沿/边沿] 的 [icon/普通大众] 来讲，也是时候决定2018年的穿着是要继续跟随品牌宣扬的步伐还是花些时间研究自己的型格。Kapital 2018SSHUMAN MADE 2018SS回顾2017年的衣饰卖点，好像把重点集中在了“复古”、“运动服”这些方面，多是沾了老爹球鞋的光，曾被我们视作“学生打扮”的运动服开始愈来愈受欢迎。已过了学生时期的你大概从没想象过自己会这么

新年的日历已翻过了两天，不知道“跨年”这1带有辞旧迎新氛围的日子对你新1年的计划是不是有甚么实质性的影响。不过对众多品牌来讲，新年的到来非常直接地意味着2018春夏系列的工作基本要进入最重要的销售部份了，而对走在 [时尚前沿/边沿] 的 [icon/普通大众] 来讲，也是时候决定2018年的穿着是要继续跟随品牌宣扬的步伐还是花些时间研究自己的型格。

Kapital 2018SS

HUMAN MADE 2018SS

回顾2017年的衣饰卖点，好像把重点集中在了“复古”、“运动服”这些方面，多是沾了老爹球鞋的光，曾被我们视作“学生打扮”的运动服开始愈来愈受欢迎。已过了学生时期的你大概从没想象过自己会这么爱穿校服，有那末1段日子各种像是 Nike、adidas、Kappa、FILA 等等充满年代感的2手运动衣饰开始大量涌入市场。

虽然这些“古着”的真假性难以考究，有的干脆就是1种“定制款”，但明显在造型眼前这些都不是问题，就连许多运动品牌在这股 Chav（穿着通俗没文化的年轻人） 热潮当中莫名受益以后，也开始非常积极地在应季系列当中加入这类“恋旧”风格的单品。

色块拼接、串标、大 Logo 等元素都开始大范围的被应用在各种单品之上，Kappa、FILA 这些好似离我们有些距离的品牌也捉住了与新晋品牌合作的机会重回大众视野，并将那些“返古”的设计作为卖点不断加深大众的印象。

还记得 Gosha Rubchinskiy SS17系列正式发布时，与 FILA、Kappa 的联名系列，满含了那种重拾的新鲜感。

工作服袖头的做法

FILA 更是专门在伦敦的 Shoreditch 开设了1间游击博物馆，将 FILA 运动衣饰的历史呈献给大家。

但对这些已有多年历史的运动品牌来讲想要在日新月异的新世代久长发展下去，仅靠1时的“怀旧”是远远不够的。没有了对“街头文化”本身的迷恋，人们大多只会对热门的单品感海口工作服绣字
兴趣。事实也确切如此，在尝够了“复古”、“运动套装”这些卖点后，2017的后半段看客们对复古运动服的审美明显堕入疲劳状态。

Liam Hodges x FILA 2018SS

重回大众视野以后，前面说到“复古热潮”当中有所受益的意大利品牌 FILA 仿佛早就想好了退烧以后的玩法，找来新品牌，打造充满品牌特性的合作系列，又不缺失 FILA 运动品牌的特性。

Pink Doplhin x FILA

Dickies x FILA

Kinetics x FILA

上周，FILA 更是将品牌的新尝试 FILA FUSION 产品线带入了国内，并在西单开设了1家 FILA FUSION 店铺，并提早展现出了2018年春季 FILA FUSION 与 Staple 等品牌的合作系列。

FILA潮流运动事业部总经理 Keith 也在现场阐释了 FILA FUSION 这1年轻产品线的理念，结合产品线名称中“FUSION 融会”的概念，旨在与更多品牌融会灵感，带来不失品牌特点又更受年轻1代拥簇的衣饰，同时为这个百年运动品牌注入更多新鲜血液。

FILA 的回归，从某种角度上说明了大家对穿搭的态度在逐步产生着改变，对运动品牌的选择也不再仅仅局限于寥寥可数的那几个品牌。一样，面对大家日渐“挑剔”的眼光，品牌如何在不失真我的同时不断凝聚品牌魅力可能也是需要久长坚持的1件事。